Semalt-anbefalinger om hvordan du velger innhold for 2022



Lag innhold som Google-brukere og algoritmer vil elske! For å gjøre det enklere for deg har vi utarbeidet en oversikt over innholdsmarkedsføringstrender i 2022 og noen nyttige tips som vil slutte å lage innhold fra å være svart magi.

Hvordan lage innhold som skaper engasjement? Hva har endret seg innen innholdsmarkedsføring de siste årene? Hvilken praksis er ikke lenger relevant og hvilke er fortsatt verdt å bruke? Virtuelt rom endrer seg veldig dynamisk - for å holde tritt med det, som markedsfører, SEO-spesialist, tekstforfatter eller til og med en e-handelseier, må du virkelig holde fingeren på pulsen.

I denne artikkelen ønsker vi å fortelle deg hvordan du lager nytt, nyskapende og Google-kompatibelt innhold – noe folk vil ha... det er det. Å lese? Å se på? Eller kanskje en som kan oppleves? Høres abstrakt ut? Ikke nødvendigvis. Ikke fall bak konkurrentene - oppdater regelmessig kunnskapen din og oppdater beste praksis slik at innholdsmarkedsføring i 2022 ikke har noen hemmeligheter for deg.

Hvordan velge innhold for 2022? Trender og dagens situasjon

Kan du planlegge innholdet ditt mens du bruker det ved å lage malplaner, poste fra tidligere innlegg og kopiere grafikk fra gratis aksjer? En titt på driften av mange merker lar deg si ja, du kan … men hva for? Selvfølgelig snakker vi ikke her om det faktum at påviste stier er dårlige (tross alt, hvorfor finne opp hjulet på nytt?), og gammelt innhold kan ikke resirkuleres (vel, vi skrev en hel artikkel om det - fordi resirkulering av innhold er ikke en dårlig ting!), men du bør alltid være forsiktig så du ikke faller ut av spillet ved et uhell. Hvilke trender varsler 2022 innen innholdsmarkedsføring? Hva må du være oppmerksom på?

Kronisk innholdstrøtthet, eller... vi har nok innhold

Høres ut som en dårlig start på en innholdsmarkedsføringsartikkel i det kommende året, ikke sant? Perverst finner vi at ingenting kan være mer galt. Faktum er at internettbrukere er lei av sekundært innhold av lav kvalitet fullpakket med lenker og kunstige annonser, allestedsnærværende klikkagn og uventede popup-vinduer. Men dette betyr på ingen måte det "innholdsmarkedsføring er over". Situasjonen skaper nye utfordringer for spesialister, og tvinger selv de mest populære merkene til å gå bort fra tradisjonelle innholdsformer og gå utover gjennomsnittet.

Hva er det investert i?

I 2021, videoer tok førsteplassen, etterfulgt av arrangementer (inkludert fortsatt populære internett-arrangementer, f.eks. webinarer), og på tredjeplass alt som inngår i for eksempel en bedriftsblogg eller nyhetsbrev, dvs. egne kommunikasjonskanaler. Det er verdt å merke seg at blant utgiftene er det elementer av innholdsmarkedsføring som: å bli kjent med målgruppen din, teknologier, UX, eller bygge et fellesskap på sosiale medier. Så det er klart at innholdsmarkedsføring i 2022 ikke bare er copywriting!

Hvordan velge innhold for 2022? 10 enkle trinn til vellykket innholdsmarkedsføring


Vær for brukeren, ikke omvendt

Når du lager innhold – inkludert de som er rettet mot salg – fokuser på å løse problemer som mottakeren din sliter med. Hva motiverer ham/henne? Hvorfor skrev han/hun inn dette og ikke et annet søk på Google? Hva trenger han/hun for øyeblikket? Bruk alle mulighetene til å møte hans/hennes forventninger hundre prosent. Hvorfor er det så viktig? Å generere organisk trafikk (f.eks. gjennom SEO) er bare begynnelsen: å holde en besøkende på siden, redusere fluktfrekvenser og øke engasjementet er like viktig. Google har vært mer og mer oppmerksom på brukerens intensjoner i lang tid – det burde du også.

Eksempel: Du driver et reisebyrå og ønsker å øke salget. Prøv å lage innhold (artikkel, video, nyheter) for å hjelpe brukere med å forstå gjeldende pandemiske restriksjoner i individuelle land og vise dem at du forstår viktigheten av sikkerhet. Hint til hvordan de kan kjøpe drømmereisen til utlandet – og samtidig passe på at de ikke går til side for konkurrentene.

Ikke legg nøkkelord over verdien av teksten

Som vi skrev ovenfor, må innholdet du lager være verdifullt og tjene brukeren. Din potensielle klient må være villig til å involvere seg i aktiviteter knyttet til merkevaren din, og en av grunnene til å redusere tilliten til et gitt selskap er ofte... overoptimering av innholdet. Et overskudd av søkeord og å holde seg til et stivt, mer og mer utdatert rammeverk tjener ikke til å bygge omdømmet til merkevaren din, dessuten - de blir mindre og mindre velkommen av Google.

Ikke sett deg fast i de vanlige mønstrene som ikke fungerer lenger

Sjekk regelmessig hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Test nye løsninger og eksperimenter med nye produkter – det kan vise seg at podcasten ikke vil vinne publikum, men jevnlig publisert videoinnhold gjør det. Du kan ikke oppdatere strategien fra tidligere år og stole på at den vil fortsette å gi de samme resultatene, mens konkurrentene dine strekker seg etter de nyeste løsningene.

Lag fullt, verdifullt innhold

Trendene som danner innholdsmarkedsføring i 2022 indikerer at det faktisk er bedre å bygge et solid kompendium av kunnskap enn dusinvis av korte tekster.

Passer dette med ideen om at brukere trenger kort, raskt og konsist innhold? Vær imidlertid oppmerksom på at vi ikke foreslår å skrive kun for å oppnå et spesifikt ordantall, og vi foreslår heller ikke å lage et sakte, lite engasjerende video- eller lydinnhold. Målet med å lage omfattende innhold er å kunne uttømme svaret på brukerens spørsmål, noe som vil oppmuntre dem til å bli på nettstedet ditt, siden de rett og slett ikke trenger å lete andre steder etter en løsning

Tips: Hvis du er bekymret for at brukeren vil gå seg vill i lange tekster eller komplekse videoer, husk at du kan gjøre navigeringen enklere for dem, for eksempel ved å lage en praktisk innholdsfortegnelse.

Ta vare på en god brukeropplevelse

Dette handler ikke bare om UX, selv om selvfølgelig brukervennligheten til nettsider ikke er uviktig i dette tilfellet. Mer generelt, fra et innholdsmarkedsføringsperspektiv, er hele opplevelsen av å klikke på en lenke til nettstedet ditt i søkeresultater, annonsere for produktet ditt eller legge ut på sosiale medier viktig.

Et av de grunnleggende prinsippene du må følge er å fokusere på å gi brukeren det han/hun kom for og med en kvalitet som overgår den som tilbys av konkurrentene. Derfor er metoden for å presentere innholdet (visuelt og logisk tydelig, og også karakteristisk og lett å huske) viktig, og det samme er tilpasningen til brukerens forventninger (ingen klikkagn).

Støtt innhold med SEO-optimalisering

I mange tilfeller er optimalisering svaret på markedsføreres dilemmaer. Godt utarbeidet grafikk, profesjonell analyse av nøkkelfraser og en hurtigvirkende nettside er aspekter som også vil være nyttige i innholdsmarkedsføring.

Eksempel: Du har laget en virkelig fantastisk artikkel om et emne relatert til virksomheten til bedriften din, men av en eller annen grunn vises den ikke så høyt som du ønsker og bringer bare trafikk fra sosiale nettverk. Dette kan bety at det mangler SEO-optimalisering – fra nøkkelfraseanalyse og passende SEO-tittel, via overskrifter og alternative tekster, til interne koblinger eller skjemadata. Bruk dette verktøyet Dedikert SEO Dashboard, for å løse dette problemet.


Kombiner planlegging med RTM og regelmessig evaluering av aktiviteter

I 2022 har du ikke råd til forsinkelser – når du først vet hvordan du skal velge innhold for året, planlegg det klokt og i god tid. Ta hensyn til mulige endringer, men unngå en situasjon der du ikke vet hva du skal poste, så du bryter kontinuiteten i innlegg og bloggen din blir stille.

Men la deg selv ha plass til planlegging i sanntidsmarkedsføringens ånd og ikke fall bak trendene som du med hell vil bruke i salgsstøtte. Undersøk hva konkurrentene dine gjør og se hvilken inntekt hver aktivitet gir deg.

Sørg for at innholdet ditt er variert – finn formatet ditt

Prøv å utfordre deg selv og bryt vekk fra de mest tradisjonelle formatene ved å eksperimentere med podcaster, vlogger, Instagram-kunstserier, engasjerende TikTok-videoer og lange artikler. Når du planlegger innhold, tenk på den beste måten å formidle innholdet på: i form av en film eller tekst? Kanskje det er best å gi ut både en e-bok og en lydbok for å utvide målgruppen? Hvordan gjøre innhold mer interaktivt? Vær oppmerksom på trendene – utviklingen av video- og lydinnhold i 2022 virker ustoppelig.

Ikke prøv å være ekspert på alt

Finn din nisje. Du må være klar over at internettmarkedsføring dekker et så bredt spekter av aktiviteter at med mindre du har et helt team med skapere under deg, prosjektledere, fantastiske analytikere ved siden av deg, og dette gigantiske budsjettet, vil det være svært vanskelig for deg å drive alt. strategier parallelt. Husk også at ikke alle medier eller trender passer til merkevaren og målgruppen din – det er derfor det er så viktig å skille det som er verdifullt i teorien fra det som faktisk vil bidra til å øke merkevaregjenkjenningen, trafikken eller konverteringen.

Bruk innholdsmarkedsføring for å bygge merkevaren din

Hvis du er involvert i å lage innholdsmarkedsføring, vet du sikkert at målet er å skape verdifullt innhold for brukerne. Det er opp til deg å planlegge innholdet ditt for det kommende året for å konvertere. Glem heller ikke at innholdsmarkedsføring i en duett med effektiv historiefortelling og merkevareelementer er et perfekt verktøy for å bygge merkevaregjenkjenning. Bli husket - endre noe i brukeren for å få ham/henne til å ønske å komme tilbake.

Hvordan velge innhold for 2022? - oppsummering

Hvordan velge innhold for 2022? Med forsiktighet, mot og fleksibilitet! Ikke vær redd for eksperimenter, men sett alltid brukeren i sentrum – la han/henne trekke håndfuller fra innholdet ditt, del det fritt, og husk merkevaren din lenge.

Hvis du trenger å lære mer om emnet SEO og nettstedspromotering, inviterer vi deg til å besøke vår Semalt blogg.

FAQ

Lønner det seg å skrive en blogg i 2022?

Alt avhenger av hvordan det skal gjennomføres. Personlige blogger, ledet av amatører, blir mindre og mindre populære, mens bedrifts- og industriblogger nyter stor popularitet.

Tekstformen kombinert med bilder eller infografikk fungerer utmerket både for å interessere, utdanne og beholde brukeren, samt for å møte Googles forventninger. Som et resultat har det en positiv effekt på både brukeropplevelsen og plasseringen i SERP.

Hvilke innholdsformater bør du bruke i 2022?

Innholdstypene som genererer mest engasjement i 2022 inkluderer:

send email